Alter-cola

Un cola alternatif ou altercola est un cola destiné à offrir une alternative aux deux leaders du marché de la boisson gazeuse que sont Coca-Cola et Pepsi-Cola.

On doit distinguer trois catégories d’altercolas répondant à des objectifs et des stratégies commerciales différentes :

  • Le cola équitable, qui est développé selon les critères du commerce équitable ou de l’agriculture biologique. Ils sont en réalité assez peu nombreux.
  • Le cola d’alternative culturelle, il se développe sur la base d’un rejet de l’image hégémonique et américanisante de la marque Coca-Cola. Le but de ces produits est d’offrir un cola attaché à une autre culture ou un autre système de valeur.
  • Le cola concurrent, il s’agit d’une marque qui se développe indépendamment. Ce sont des concurrents sérieux qui ne visent pas nettement le rejet de Coca-Cola mais promeuvent surtout une recette de cola qui leur est propre.

C'est notamment a cause de ces différents Alter-Cola que Coca-Cola renouvelle regulierement ses publicités ainsi que ses produits, pour rester le leader sur le marché.

Créer un site gratuit avec e-monsite - Signaler un contenu illicite sur ce site

×